Référencement
On discerne aujourd’hui deux sort de référencement : le référencement naturel et le référencement payant.
Référencement naturel
Le terme référencement comprendre deux notions : référencement, c’est-à-dire l’indexation des tous les pages du site web par des logiciels automatiques appelés ‘robots d'indexation’, bots, spiders, crawlers, agents. Les robots suivent des liens hypertextes, liens trouvés que sont enregistrés ensuite dans une base de données. Les mots-clefs tapés par l’internaute déterminent la recherche de pages indexés.
Le positionnement est la position d’un site web sur les premiers pages de moteurs de recherche, après avoir tapé des mots-clés choisies.
Pour que le site web soit bien positionné, il doit être d’abord indexé par des robots d’indexation.
Indexation
Les moteur moteurs de recherche (par ex. Google, le plus grand moteur de recherche) reprennent les informations placées au débout de chaque page dans le code HTML : un titre, une description du site, et des mots-clés. Il est important donc de mettre de nombreux mots-clés correspondant avec le sujet du site web. Pour choisir les mots–clefs correspondant à la thématique du site web on fait une étude de mots-clés de cette thématique en fonction de leur utilisation pour les recherches sur internet et de leur pertinence par rapport à la spécificité du site web. Il existe des applications qui aident à cette recherche.
Il est importent de placer les mots–clefs dans un titre long, dans les entêtes, dans la balise alt des images et des vidéos ce qui les rendent visibles pour les moteurs de recherche.
Les sites web réalisés en utilisant Flash peuvent être bien référencés à condition que tout le contenu du site ne soit pas inclus dans un seul fichier swf (format correspondant à Flash) mais repartie sur plusieurs pages html. L’introduction de site web ou la page d’accueil réalisé en Flash n’empêche pas de bien référencer le site web.
Flash évolue de façon à s’adapter de plus en plus aux moteurs de recherche qui tendent également eux-mêmes à repérer de mieux en mieux les contenus réalisés en Flash. La façon dont une application en Flash (swf) a été réalisé n’est pas indifférente. Le code Action Script 3 est lu beaucoup plus rapidement que le code Action Script 2. L’attachement d’un fichier Java Script tel que swfObject peut également aider au référencement du contenu en Flash.
Inscription dans les annuaires
Pour bien positionner un site web il faut l’inscrire dans les annuaires (sites classant des sites internet soumis à l’inscription par le webmaster dans les catégories qui correspondent à la thématique du site web) les plus importent comme Yahoo, DMOZ, Bing , Ask, etc., c’est-à-dire le plus visibles pour les moteurs de recherche.
Pour qu’un site web soit placé en avant des résultats de recherche des annuaires, les liens doivent être maintenus viables et les contenus riches et actualisés.
La popularité des sites web le plus visités est mesuré par le Page Rank. Vous pouvez le vérifier dans la barre d’outil google téléchargée gratuitement.
Si le Page Rank est plus élevé, le site web aura plus de chance d’être mieux placé dans les annuaires.
Echange des liens
L'échange des liens peut renforcer le positionnement d'un site web. Il permet de placer des liens vers votre site web sur des pages de thématique connexe qui ont déjà un bon positionnement, qui ont un Page Rank élevé.
Votre site est bien référencé quand vous tapez dans les moteurs de recherche les mots clés liés à la thématique de votre site. Par exemple, un site qui présente une boutique de meubles d'Orient située à Paris sera bien positionné si après avoir tapé les mots clés par exemple "meubles orient paris", il va s'afficher sur les premières pages de Google, Yahoo, Bing.
Quand votre site est placé avant d’autres sites par les moteurs de recherche, il est accessible pour de nombreux internautes. Les visites des internautes renforcent en plus la position de votre site dans l'espace web. Vous pouvez contrôler la popularité de votre site web par les services proposés par Google, comme Google Analitics, ou par d’autres logiciels qui fonctionnent pareillement.
Grâce au bon positionnement et à un référencement efficace, de nombreux internautes visiteront votre site.
Référencement payant
Ce la partie des référencement qui consiste à acheter des liens sponsorisés ou commerciaux affichés par les moteurs de recherche en haut ou à droite de la page. On peut le faire dans Google Adwords ou Yahoo! Search Marketing (l’achat de 100 mots-clefs rend le lien commercial visible).
Ce type de référencement est recommandé, surtout lors du lancement de site web ou pour diffuser plus largement les promotions en cours, pour compléter le référencement naturel, et non pour le remplacer.
Le référencement naturel est plus efficace.